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一、调研背景随着新时代消费主力的年轻化，轻快简洁的家居风格成为主流。为了解大众对实木家具认知情况和真实需求，康耐登与新浪家居共同发起中国家具行业胡桃木实木家居调研问卷，在全国范围内投放调查问卷。经过将近两个月的调研，共计回收份有效调查问卷，形成本次的调查报告。本次发布的《中国家具行业胡桃木实木家具白皮书》，旨在了解中国家具行业胡桃木实木家具的市场状况以及消费者在家具选购方面的偏好，多维度满足消费者对实木家具的诉求，使消费者更加喜欢实木家具。二、调研人群特征报告1、问卷来源本次调查共收集有效问卷份，调查对象覆盖了全国31个省、直辖市、自治区，其中广东占15.06%位居第一，北京占14.82%位居第二。2、性别比例及年龄受访人群中，男性居多，占比55.91%，女性占比44.09%。受访者年龄主要集中在80后和90后，分别占比27.85%、20.68%。可见，消费群体年轻化是当前不可忽视的趋势之一。3、受访者职业及年龄受访人群中，公企事业单位职工居多，占比33.57%；家庭年收入主要集中在12万-30万之间（占比32.41%）三、家装偏好调查1、选购家具产品偏好受访者在选购家具时，更注重产品质量（占比20.45%），其次是安全环保（占比18.42%），然后是产品设计（占比17.36%）。男性和女性在购买家具时偏好不同，除了产品质量外，男性还注重产品价格(占比15.3%)，女性则较注重产品设计(占比15.8%)。2、家具材质偏好受访者中，27.56%喜欢实木类的家具，其次为软实木贴皮类和人造板类。3、实木类家具中，偏好哪些板材？据调查显示，胡桃木和曲柳是实木类家具的首选，分别占比21.55%、20.9%。值得一提的是，很多曲柳修胡桃木色冒充胡桃木的，消费者在购买时，需谨慎辨别！四、实木家具知多少1、是否使用过胡桃木实木家具？有44.66%的受访者没有使用过胡桃木实木家具。其中，市场上假冒伪劣影响购买判断，是受访者不使用胡桃木实木家具的主要原因，占比29.74%，其次是产品质量参差不齐，占比27.36%。2、购买家具的习惯在购买家具时，42.23%的受访者会选择某一品牌成套购买。根据家庭年收入不同，受访者的购买习惯也有所不同。根据调查显示，收入越高的受访者，越愿意某一品牌成套购买。3、了解胡桃木实木家具的渠道据调查显示，32.17%的受访者从家具公司店面了解到胡桃木实木家具；其次，互联网也是主要的传播渠道，占比28.09%。不同年龄段的受访者，在选择了解家具渠道时所有不同，根据调查显示，60后则通过朋友介绍居多，50后受访者多通过电视广告了解。4、能识别胡桃木实木家具吗？受访者中，有47.18%的人能识别部分胡桃木实木家具的真假，32.39%的受访者表示完全可以识别，28.06%的受访者无法识别。随着企业对市场教育力度的加大，消费者对胡桃木家具的辨识度在不断提高。5、哪个产地的胡桃木更优质？调研显示，36.28%的受访者认为，北美洲的胡桃木更优质；其次，32.32%的受访者认为是欧洲。6、喜欢哪种胡桃木实木家具风格？胡桃木实木家具的五种风格中，极简风、现代中式以及轻奢风是受访者喜欢的风格，占比分别为：25.92%、21.62%、21.05%。五、调研总结1、消费人群消费者逐渐年轻化，他们在购买产品时更注重产品质量，并且对胡桃实木类家具有一定认知和了解。2、传播方式绝大多数消费者通过实体门店了解胡桃木实木家具，随着网络的兴起，互联网也同样成为不可忽视的重要渠道。3、设计偏好使用过胡桃木实木家具的消费者认为胡桃木家具可以带来自然感和舒适感，极简风成为消费者的主要偏好。本次调研结果，可供企业参考借鉴：*企业在产品生产过程中，要注重质量和设计，同时兼顾安全环保。*随着消费群体年轻化，互联网成为推广渠道，要加大对胡桃木实木家具的市场科普力度。*绝大多数消费者，特别是高收入群体，喜欢购买某一品牌成套的家具，所以要有针对性的研发系列产品。*通过实体门店了解家具是当前消费者普遍选择的方式，因此要对终端门店导购员进行培训，更好的推广胡桃木实木家具。*极简风、现代中式以及轻奢风的胡桃木实木家具颇受大众喜爱，可多研发该风格的产品。